原标题：品创人物 | 葛怡然：强者的心脏里，从来装不下玻璃心

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“桃红梨白”，这是一个似乎应该出现在小说诗文中的词汇，怎么看都不像是一个娱乐类公众号的名字。

2014年的初夏，葛怡然注册了“桃红梨白”，一个只有4个粉丝的微信公众号，首次推送《徐静蕾：你进化的太快了》就收获了7w+的阅读量。此后一个月，13期内容篇篇爆款，粉丝破万，阅读量破百万。



在语不惊人死不休的娱乐圈，“桃红梨白”没有夺人眼球的标题，也看不到隐秘诱惑的八卦。更多的，是娓娓道来的故事。人们评价“桃红梨白”是娱乐圈的一缕清风，闻不到八卦气息，倒是时而透出鸡汤或是散文的味道。

时至今日，“桃红梨白”的粉丝量已经超过100万，单篇内容平均阅读量15～20万，在收获流量的同时，其独特的视角和文字风格在五光十色的娱乐圈中也显得香远益清。

“致力于有态度的娱乐”，“桃红梨白”的简介中是这样写的，也是它所坚持的风格。

充满意外的

“闯”进娱乐圈

和许多新媒体人一样，葛怡然曾经也是传统媒体的老鸟。大学中文系毕业后，原本准备继续考研的葛怡然，在参加了一个主持人大赛后被报社选中。当时报社记者需要自选方向，葛怡然认为学习中文的自己只能选择文化类。

“当时的文化记者还不叫娱乐记者，只不过后来随着中国内地娱乐产业的发展，'文化记者'的名字渐渐变成了‘娱乐记者’。”就这样，她误打误撞地成为了一名娱乐记者。



意外闯进娱乐圈的葛怡然有着一股天生的闯劲。因身处安徽合肥，非一线城市的娱记身份让她面临了很大的挑战。一些明星大腕的经纪人会很直白地告诉她，媒体宣传找北上广就可以了，全国基本都可以辐射到。

想近距离采访一线明星，葛怡然必须付出比其他娱记更多的时间和努力。从清晨等到子夜，换来五分钟对话，

甚至最终被刻薄的拒绝采访，这些都曾经是家常便饭。

桃红梨白：

从单打独斗到团队奋战

“桃红梨白”初创时，葛怡然的身份还是报社副刊部的主任。当时她在合肥本地微信上发表的几篇文章传播效果还不错，于是索性开了一个公众号，并直接用自己在报纸的专栏名“桃红梨白”作为公众号的名字，“最开始没想过要把这个公众号做大，纯粹出于好奇。”

2015年，葛怡然选择去美国访学，在杜克大学进修传播专业。在美国的一年多是最“难熬”的时光，“自己一个人写稿，主题很随机，其实自己也没有完全想清楚内容的方向。

每天早上六点起床，九点推送。因为和国内隔着12小时的时差，晚上12点以后还时常要和国内的广告客户对接各种问题，第二天还得继续保持内容的更新。”



桃红梨白团队合照

2016年，葛怡然回国，成立了如今的“桃红梨白”团队。在报社的时候葛怡然也曾经带领过十多人，但和自己经营一个自媒体账号的概念截然不同。

“那是一种最单纯的小美好，每个月拿着固定的收入，做着固定的版面，每天很满足、安稳，岁月静好。”葛怡然毫不掩饰自己在情感上对报社时光的怀念。

“我还是把自己定位成一个媒体人，以内容立命，定位事实和传播角度。”但现在葛怡然必须更多地操心团队的运营， 助90后年轻人在这个团队中锻炼和成长。

自媒体行业现状：

这是个只看结果的时代

葛怡然坦言，如今的自媒体时代对媒体人的要求比以往更高，但如果你能够做出有质量的东西，所获得的关注也是前所未有的。“我的一个朋友说，她写公众号有一个给自己的标准：三段之内不能把人看睡着，我觉得这个特别形象，这是个只看结果的时代。”



参加纽约“时尚女皇”黛安女士组织的活动

“做了新媒体，时间过的特别快，今天的事情必须今天做完。”只争朝夕的紧迫感时刻伴随着葛怡然。维密秀当天，整个团队通力配合，前方在现场实时报道，后方第一时间整合，大秀九点结束，十一点半内容就上线了。和许多媒体来来去去转发那几张摔倒的图片相比，“桃红梨白”推送的更多是干货， 助用户一网打尽全场的焦点。

不过在葛怡然看来，这种按下快进键的工作节奏，并没有改变内容的产出方式，“桃红梨白”仍然保持着每个星期开选题会这样颇有传统媒体做派的制度，团队架构、激励机制、广告合作，很多成熟的机制都是长期沿用的。

“有态度的娱乐”

需要专业和专注

“写明星娱乐，和写社会新闻、政论一样，都需要有洞悉世事的视角，狗血、猎奇的东西是缺乏生命力的，我更在意那些与普通人生活息息相关的部分。”葛怡然和很多娱记最大的不同，在于她总能和娱乐圈保持着一种“距离”，以旁观者的角度去观察圈中人，挖掘他们骨子里最寻常、真实的一面。

记者出身的葛怡然，对基本功的重视是从未改变的，“身为媒体人，对所处的圈子要有足够多的了解，这样才能保持高度的专业。”

在这个信息透明的时代，明星比任何时候都更接地气，在作品、通告之外，人们越发喜欢关注明星真实生活状态下的一言一行，甚至日常穿搭的单品，也能一夜之间成为“爆款”，风靡全国。



在葛怡然看来，大众对明星吃穿住行等生活细节愈发关注的背后，其实是在向收入水平较高、永远保持光鲜亮丽、健康有品质的生活方式靠拢。也正因如此，媒体对明星的报道方向也就变得格外重要。

从明星教育子女的方式，到明星的爱情观、人生观，都开始能够轻易地影响到粉丝甚至大众。“在这种情况下，更需要有态度的媒体人出现在新媒体的平台上。”葛怡然这样说。

当星二代上天价幼儿园可以反复上头条时，葛怡然关注的是背后隐含的教育理念问题，“这个世界的真相，有时候蛮残酷却也蛮励志的：无论中外，原来那么多比你有钱的人，一代一代的，都比你努力。”

天价幼儿园对普通人来说终究是高不可攀的，但教育孩子的观念却是人人可以学习的，当一个娱记用这样的观点来和她的读者沟通时，“有态度的娱乐”显然不是一句空谈。



“强者的心脏里，从来装不下玻璃心。”这是葛怡然在“桃红梨白”写下的一句给年轻人的忠告，同样也是她自身性格的写照。

姣好的面容下，葛怡然有着一颗强者的心，和她聊天很容易被她所感染——这是多年娱记历练的痕迹，冷静、克制的文风背后是葛怡然执着的信念。无论是曾经的娱记葛怡然，还是如今的自媒体人葛怡然，她都在坚持做一个专业、有态度的强者。

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